¿Cuáles fueron las últimas fotos de viaje que tus amigos han subido a Facebook? ¿Y cuál fue la última postal de viaje que recibimos?

Para lo primero si no lo recuerdas inmediatamente la respuesta es completamente normal. Vivimos en una época en que recibimos tantos estímulos e impactos al día que por sobresaturación pasan completamente desapercibidos. El marketing digital ha superado en uso al tradicional en los últimos años ya que trabaja los canales habituales en los que la gente actualmente se mueve (redes sociales, email, dispositivos móviles,…) pero ha llegado un punto en que produce saturación y es por ello que algunas técnicas que se creían abandonadas vuelven a estar más vivas que nunca.

Nos referimos al mailing postal. Como ya abordamos en el anterior artículo, usar actualmente campañas de correo postal representa una serie de ventajas que los medios digitales no pueden ofrecer.

  • Diferenciación: De acuerdo a un estudio realizado por Gfk entre un 20 y 50% de los clientes aseguraron recordar tanto las acciones de marketing postal junto a su contenido.
  • Personalización: Es un factor muy a tener en cuenta y que ya tratamos en un artículo anterior.
  • Económico y flexible: Hoy en día los costes han bajado bastante y los índices de respuesta  medios han aumentado. Además es flexible ya que permite colocar los elementos que uno quiera (carta, flyer,...), la creatividad es el límite.
  • Es un buen complemento para una estrategia multicanal: Porque tampoco hay que dejar de lado el marketing digital y porque ambos canales son perfectamente compatibles y se puede sacar mucho partido entre sí.

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Fuente DataCentric

Actualmente cualquier empresa tiende a comunicarse con sus clientes y proveedores a través de email como primera opción. Atrás quedaron aquellas campañas de envío de fax que se realizaban hace 20 años ya que el email marketing permite lo mismo de manera más rápida, económica y efectiva.